Wielu właścicieli firm słyszało, że trzeba mieć plan marketingowy, ale w praktyce kojarzy się to z rozbudowanymi dokumentami, analizami i strategią na kilkadziesiąt stron. Efekt? Marketing jest prowadzony bez planu, na bieżąco, a decyzje podejmowane są intuicyjnie. Problem w tym, że bez planu marketingowego trudno mówić o powtarzalnych efektach.